Iklan Vs. Penajaan

Iklan dan penajaan sering dibincangkan sebagai perkara yang sama. Walau bagaimanapun, penajaan biasanya dianggap sebagai hubungan yang lebih kuat dan lebih mendalam daripada pertukaran nilai pengiklanan yang sederhana. Iklan adalah penempatan mesej tunggal sementara penajaan adalah pengaturan berterusan.

Asas Iklan

Iklan adalah satu pesan yang merupakan bagian dari kampanye iklan, sementara kampanye iklan adalah bagian dari promosi jenama bersepadu syarikat. Satu iklan televisyen, iklan radio, iklan cetak, iklan papan iklan, atau penempatan tunggal melalui media massa lain adalah iklan. Kempen pada dasarnya adalah cerita mengenai jenama yang diceritakan melalui serangkaian penempatan iklan bersepadu dan konsisten. Promosi jenama bersepadu merangkumi koordinasi semua usaha pemasaran dan komunikasi untuk pembinaan dan penyelenggaraan jenama.

Beli Iklan

Syarikat sering bekerjasama dengan agensi pengiklanan untuk mengembangkan iklan dan kempen. Setelah iklan dihasilkan, ruang media adalah pembelian untuk penghantaran iklan ke pasar sasaran. Setiap kontrak iklan atau pembelian ruang disebut sebagai pembelian iklan. Untuk membezakan iklan dari penajaan, pertimbangkan pembelian iklan sebagai transaksi perniagaan mudah di mana pengiklan atau wakil agensinya membeli ruang dari media yang menjual ruang dan akses kepada penontonnya untuk memperoleh pendapatan.

Asas Penajaan

Tajaan adalah hubungan antara tuan rumah program atau acara, dan pengiklan yang menyokong program atau acara sebagai pertukaran dengan jumlah pendedahan yang disepakati. Seperti yang dinyatakan, perbezaan antara hubungan pengiklan-sederhana sederhana dan penajaan kadang-kadang hanya semantik. Walau bagaimanapun, penajaan biasanya merupakan komitmen yang lebih kuat dan berterusan antara penaja dengan penyedia program atau acara.

Jenis Biasa

Organisasi boleh menaja rangkaian kabel khusus atau program tertentu di televisyen atau radio, misalnya. Sebagai pertukaran untuk pembayaran tajaan tetap dan berterusan, penaja biasanya menerima sejumlah sebutan dan penempatan iklan. Tajaan juga boleh melibatkan sukan, budaya atau acara seni rupa. Sebagai contoh, pada tahun 2011, Buick menaja acara golf setiap tahun yang dikenali sebagai "Buick Open." Sebagai pertukaran untuk menyokong acara dan penyiaran televisyennya, syarikat itu menerima pengenalan nama dan pendedahan iklan sepanjang acara tersebut. Ini lebih ketara daripada penempatan iklan sederhana secara bergilir semasa program.